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如今对于广告界而言真是奇怪。电视仍然是热钱所在,但是创造性的动力已经转移到数字营销领域了,没有人在乎你的百万大洋花去哪儿了,尽管他们对你在免费的“阅后即焚”照片分享应用snapchat上正在做的事异常着迷。

这种剧变为企业家打开了一扇新的机会之门。当他们的对手还在搭乘电视广告的末班车猛捞一笔时,小型agency的从业者正在找寻新的机会。至于是什么机会,我们提供三个实验性的agency新模型供君参考:

1、病毒视频制造工厂

圈内人会告诉你,制作一个病毒视频的难度相当之大。当然,你还是可以尝试一下咯。但是不管你的视频中有多少高贵冷艳的喵星人还是身材惹火的模特女神,成功的几率仍然很小。

然而,纽约的Thinkmodo公司在推出了 “Bubba’s Hovercraft,”“Flying People” 以及最近的“Devil Baby”等病毒视频之后,已经成功制造了病毒传播趋势,这些视频已经各自积累了数百万计的浏览量。

尽管只有三个成员,Thinkmodo快速取得了成功。Thinkmodo的联合创始人,前任《周六夜现场》(Saturday Night Live)的作家James Percelay说:“成立一个像我们这样规模的代理公司,要是想取得成功的挑战在于每一个人都得成为杰出的多面手,”这样一个集写作、导演、制作以及项目所有细节于一身的“纯手工作坊”的好处,在于达到鲜有代理商所能达到的敏捷及可控性。

另一个专注制作病毒传播视频的agency是在11月成立于洛杉矶的Contagious。在规模上,Contagious要更大一些,大概有20个人。该公司不仅制作病毒传播视频,还代表客户进行推广。目前为土耳其航空所做的广告“科比与梅西”是Contagious最大规模的一次推广。“科比与梅西”发行于12月,已经突破一亿次的浏览量。Tim Staples,该机构的合伙人说,成功的秘诀就是将潜在的病毒视频分给8000个传播源,包括博客写手,YouTube达人和mashable等专注病毒传播内容的出版物。
同时,Contagious病毒视频的成功率大约在惊人的50 %左右 。Staples说,他们服务的140 家公司中的70家,视频的浏览量超过100万。如果只考虑浏览量10万+的病毒视频,该比例可能高达90 % 。“好的内容并不一定是可分享的,”Staples说。说到“好”他的意思是制作精良的,“仅仅因为看起来不错并不意味着是激动人心的。”

2、GIF作为广告工具

另一种可能出现的广告类别是GIF。虽然大多数人只是把GIF当作是社交新闻网站Reddit提高点帖率的诱饵或者千禧一代(指1984-1995年出生的一代)使用的主要传播工具。Graham McFarland则把GIF设想为数字时代的动画广告牌。

McFarland的公司Cinegif,位于德克萨斯州奥斯汀,曾为美国迪尔公司(John Deere)、蓝月亮啤酒(Coors’ Blue Moon pseudo craft beer)和德克萨斯月刊(the Texas Monthly)等客户制作GIF。McFarland说,这些GIF开始需要投入95美元,但平均收益在300美元到400美元左右。他声称他的广告可获得比横幅广告多达5倍和比flash广告多一倍的点击量(cinegif广告可以在ios设备上观看)。

3、万物互联

正如此前报道的那样,当下广告界正为大量智能设备的前景而感到震惊不已。

尽管这幅场景尚未成真,一些广告代理商正在尝试从最前沿的潮流中脱颖而出。今年三月,Doug Hecht,位于圣地亚哥的数字营销机构Digitaria的总裁兼首席运营官,成立了Big On Mars子公司,福特汽车、高通和GoPro是他们的客户。Hecht告诉纽约时报,BOM的使命是使用合适的技术帮助品牌强调智能冰箱、智能汽车仪表盘和可穿戴设备的优势。

在这一新兴类别中,BOM有一个竞争对手。坐标英国的Evrythng将数字ID作为产品。诚如以下视频所解释的,当你需要服务时,这些ID可能会通过智能洗衣机来推荐本地服务商或者让制药公司生产能提醒你服药时间的智能药瓶。

SocialBeta译者后记:数字化时代对于以创意和策略见长的agency来说,真是“最好的时代也是最坏的时代”。时趣老总张锐在《求索者的建议:数字营销行业年轻从业者何去何从?》一文中用“软件改变世界,数据定义未来”一语总结出数字营销发展的新规律。为了适应新环境的变化,缺乏“技术基因”的传统广告代理商只能努力digital化或者延伸自己的服务范围。SocialBeta作者David也在《Pre-Marketing agency,激活品牌的社交影响力》中谈到,国外不少agency除了提供广告创意,还会参与产品创意乃至实际的设计过程。这篇文章介绍了agency的三种新形态,有的规模不大却灵活高效,有的目光长远致力于搭建生态圈,无不是“Pre-Marketing agency”的体现。相信这些案例能为国内agency的数字化突围带来一些启发。如果你发现国内也有类似的新形态agency也欢迎微博或者微信留言与我们分享。

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