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虽然对内容编辑和广告的界限越来越模糊有很多异议,原生广告已经成为发布商从数字媒体中获利和营销人员给消费者传递讯息的一种有力工具。根据eMarketer的新报告“原生视频广告:有效,但仍在发展中”,这种广告形式在文本和图像环境中已经确立起来,下一步就是视频。

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BIA/Kelsey从2012年开始就追踪了社交媒体的原生广告,最近其预测2019年美国社交媒体原生广告支出将达到184亿美元,和2014年的54亿美元相比增长240.7%。

消息源广告和移动广告是Facebook盈利的两大支柱,这些使Facebook成为原生广告的中心。这意味着Facebook 2014年前九个月79亿广告收入中大部分来自原生广告。

Facebook原生广告中很少有视频形式,但是这种情况将有所改变。今年伊始Facebook已经显示出将大力推动视频广告的信号,这些信号已经开始出现在用户的信息源中。2014年12月,Facebook上视频原生广告包括一个来自Ford Motor Co.的30秒电视植入广告,是Warner Bros电影“Mad Max: Fury Road”的延长预告片,还有来自Verizon Wireless的两个广告,分别是一个6秒Vine-style广告和一个30秒的广告。

大部分新闻消息源广告并不是自动播放的,说明他们是基于点击付费的。Facebook也出售基于CPM(每千人成本)自动播放的视频原生广告。RBC预测2015年Facebook将销售价值7亿美元的自动播放的视频原生广告。

不管Facebook视频广告是如果被购买的,也不管它们是自动播放还是需要用户点击,它们都适用于原生广告的定义,并给社交网络带来了巨大的收入。

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