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2016年移动营销热潮将再次升级,移动广告技术公司如何备战成焦点。

数据显示,2015年上半年中国移动互联网用户已超9亿,移动终端设备与生活场景融合加强,与用户亲密度加深。从今年双11来看,天猫、京东、苏宁易购、唯品会等电商移动端订单均超60%,对广告主而言,购物阵地的转移,要求他们更加重视移动端的排兵布阵,而移动广告是实现产品曝光、精准、吸量的有效方式。

移动营销01

移动广告市场形势看涨,变革转型、群雄竞合是大趋势。

2015中国移动广告市场整体规模将超560亿元,增长率达104%,预计2016年还将持续攀升到1000亿体量。移动广告技术、商业模式、市场环境更加成熟,移动广告的未来之路将是星光灿灿。与此同时,市场的快速增长,让BAT和传统媒体加速对移动广告的渗透布局,角逐之外,更多的还是合作,点入陆续与百度、Google、Facebook、Twitter等流量巨头达成战略合作。

“全球化、多元化服务”势在必得。

面对行业竞合环境,寻找国内外细分化、精准化、效益化的温床是出路。以点入为例,在行业内率先打造出海业务平台“PandaMobo”和游戏发行平台“点入游戏”,涵盖了全球移动广告创意营销、渠道整合、本地化增值服务、手机游戏等业务,以此实现全球化、多元化的战略梦想。除此之外,国内多家广告服务商、互联网巨头以及境外血统的广告大咖也已陆续加入其中,藉希掘金移动端。

技术和数据成为营销的核心驱动力。

随着移动广告技术及大数据挖掘的不断深入,技术在营销环节中起到了决定性作用,精准的大数据挖掘能力正考验着移动广告技术公司。通过构建Ad Network+DMP+DSP的技术模式,以DSPAN辅以DMP数据管理平台的优势,将RTB程序化购买之路进行到底。“目前的移动行业环境渐趋理性,过去的‘销售导向型’模式必须得到突破,‘技术导向型’营销模式迫在眉睫。只有在技术驱动下,释放大数据价值,才能帮助广告主实现更好的传播易效。

“移动+”风口浪尖,决胜千里还看它。

前不久的TMA移动营销峰会上,技术、数据、用户、出海、安全等词语入围2015移动营销热词榜,2016移动营销热定会再次升级,竞合会更加明显。在如此的市场趋势下,广告技术公司该如何发力成为关键。“移动+”站在风口浪尖,移动营销环境飞速变化,把握机遇,果断决策至关重要。

2015年起,越来越多的国内广告主将目光投向全球,但由于国内外市场的变化、用户的不同、文化的差异,出海之路充斥荆棘。

优化升级,以人为本。

无论技术公司,还是互联网企业;无论技术高低,还是数据多寡,营销归根结底看的是服务。全球移动营销服务商点入移动CEO王新透露,点入移动始终秉持 “无口碑,不广告”的理念,重视口碑服务,未来将继续构建24h专业顾问服务体系,从广告创意、投放策略等层面为企业广告主量身定制整合营销方案,在行业内率先实现“4A托管式服务”。

尽管行业竞合日新月异,机遇与挑战并存,然而我们纵观点入的业务布局,还是显得更客观、更实际一些。如今,移动营销已经进入常态化,该如何进行技术、产品、服务创新,把移动营销做的更精准、更具价值是移动广告技术公司们共同探索的方向。

转自:A5站长网


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