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我们在学习广告的时候,经常听到这样的建议:看完**的作品,你就能够“出师”了。比如Cheil中国区ECD龙杰琦,在他2007年第一次来到戛纳的时候,便用了几天的时间,看遍所有的参赛作品。当然,在时间充裕的前提下,不妨尝试这种做法。但绝大多数时候,我们时间有限,深入解读一些经典作品,更可以提升“功力”。下面是从今年戛纳创意节的获奖作品中,挑选出获得金奖的十支经典广告。

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Title: SAFETY TRUCK

Client:SAMSUNG

Agency:LEO BURNETT ARGENTINA Buenos Aires

奖项:Outdoor,Promo&Activation

在北京市五环上开车的司机都有过相似的经历:不断驶来的大型车辆,往往成为安全的威胁。阿根廷同样如此,多数交通事故发生在司机超车的时候——大车庞大的体积,造成了视觉的盲区,让后车无法看清前方路况。三星在大车货厢门上,安装了液晶屏幕,方便后车看到大车前方的路况,避免了事故的发生。

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Title: CLEVER BUOY

Client: OPTUS

Agency: FUEL COMMUNICATIONS Sydney / M&C SAATCHI Sydney

奖项:Innovation,PR,Mobile

澳洲不时发生游泳者遭鲨鱼袭击致死的事件。而Optus设计的这款智能浮标,可利用声纳扫瞄海面是否有类似鲨鱼状的物体出现,并利用人造卫星传送警告讯号,及时提醒救生员,以保证游泳者的安全。

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Title: THE GUN SHOP

Client: STATES UNITED TO PREVENT GUN VIOLENCE

Agency: GREY NEW YORK  / GREY ACTIVATION & PR New York

奖项:PR,Media,Outdoor,Promo&Activation

超过60%的美国人认为,枪支让他们更有安全感。实际上,枪支也造成了家庭暴力、自杀等悲剧。于是i,纽约的一家售卖枪支的商店里,为每把枪都标注了凶手使用这把枪而做出的暴行,让意图购买者望而却步。最终,五分之四的人改变了他们的主意。

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Title:GIVE MOM BACK HER NAME

Client:UN WOMEN

Agency:IMPACT BBDO Dubai

在埃及,很多人说不出来妈妈的名字。在埃及,还有很多中东国家,“这种事”,“这种问题”就算是妈妈的名字的代称了,“这种事”通常和侮辱及不体面联系在一起。对于一个男人来说,如果聊天时聊到他妈妈的名字, 将是一种冒犯,一件非常令人尴尬的事。尤其是在公开场合,说出妈妈的名字想到于在要求他做一件被所有人嘲笑的事。于是在埃及母亲节的时候(3月21日),联合国发起了一个活动,让所有的埃及男人在母亲节这天给妈妈送一个小小的礼物:在这一天,“将妈妈的名字还给她”,将自己在Twitter推特或者Facebook上的头像,改成妈妈的名字。

 

Title: CIELO D/ JIRASAK P / COLE R/ TEPPO K

Client: APPLE

Agency: TBWA\MEDIA ARTS LAB Los Angeles / APPLE Cupertino

奖项:Outdoor

iPhone6的卖点很多,但是大多数科技范儿太足,一般人不容易听懂。用户最为熟悉的,仍然是照相这一功能。好产品自己会说话,没有比这种直白的表达方式,更简单而有效地说明产品特性的了。

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Title: THE HIV+ ISSUE

Client: VANGARDIST MAGAZINE

Agency: SAATCHI & SAATCHI SWITZERLAND Geneva

奖项:Branded Content & Entertainment,Direct

德国男性杂志《Vangardist》,整版用含有艾滋病病毒(HIV)血液的墨水印刷而成,呼吁读者重视艾滋公益。当然,HIV血液经过热压处理,病原体已被杀灭,绝对安全无害。《Vangardist》希望公众面对HIV携带者时,心理上能有所改观。

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Title:MAKEUP GENIUS

Client:L’ORéAL PARIS

Agency:McCANN PARIS

奖项:Branded Content & Entertainment,Direct,Mobile,Promo&Activation

Makeup Genius是欧莱雅为旗下L’Oréal Paris品牌推出一款超真实彩妆App程序,可以让顾客通过智能手机或平板电脑虚拟试用眼线或眼影。

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Title:37 DAYS

Client:ATLANTIC GROUP

Agency:HEATERS    LEO BURNETT FRANCE Paris

奖项:Film Craft

冰天雪地的人造环境里,仅仅因为有了温度,才迎来了生气盎然。在概叹生命力之顽强的同时,不妨赞叹下广告主与广告公司的“大手笔”。

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Title: MADE OF BLACK

Client: DIAGEO

Agency: AMV BBDO London / BBDO SOUTH AFRICA Johannesburg

奖项:Film

同样是说黑啤,当年的红舌狗黑啤酒电视广告安排林子祥娓娓道来,Diageo旗下的健力士黑啤用自问自答的方式:“什么是黑色?”广告片启用了大量的黑人演员,来表现黑色的魅力。整条广告元素多而不乱,十分有张力而具冲击感,给人以特立独行、离经叛道的感觉。

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Title:THE OTHER SIDE

Client:HONDA

Agency:SOMESUCH London / WIEDEN+KENNEDY London

奖项:Film,Film Craft

本田思域Type-R车型,除了具备家用车的基本功能外,还有赛车般的性能。两种颇有差异的特点集于一身,也造就了这条广告的主旨:通过驾车人的两种生活,“明”与“暗”,来展现产品同时具备的性能。

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