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2014年,随着“内容战略”成为在线营销者的热词与关注焦点,营销者们成功意识到创造与发布内容的重要性,但在设计与执行成功的内容发行战略方面,很多人都失败了。

 

1、Ello崛起

我们在去年所无法预见到的,是一个可以与社交媒体巨头Facebook相抗衡的新社交平台的出现。这个仍处于公测阶段(意味着只能凭邀请码加入)的平台名为Ello,已经引起了不小的轰动;有人称之为“潮人社交网络”。它提供永久性的无广告体验,并承诺绝不向第三方售卖用户信息。网站称:“收集并销售你的个人信息,将你发布的消息播报给你的好友,以及以谋利为目的描绘出你的社交脉络,这些是既令人毛骨悚然又不道德的行为。它们打着‘免费’服务的幌子,让用户承受了干扰性广告和隐私受到侵犯的高昂成本。”

而该平台之所以能激起如此热议,究竟是因为它“反Facebook”的定位本身,还是因为它确实具备成为Facebook有力竞争对手的实质、设计和功能,这一点我们尚不明了。目前该平台参与度看似不高,而一些人已经指出了其眼下存在的缺陷,包括没有集成视频功能,以及言之有物的对话与参与度。

尽管如此,Ello仍然很有可能在2015年发展壮大——无论是用户数还是参与度方面,并将受到很多人的密切关注。

2、Facebook广告价格与需求将大幅上升

Facebook内容影响力大幅减弱已经不是什么秘密了,而这对那些将该平台用于营销目的的商家构成了严重的问题。影响力的稳步下滑已经成为一种现象,这种现象被命名为“内容流过滤问题”(Filtered Feed Problem)。

随着Facebook进一步限制页面粉丝真正看到的消息数量,市场对推广内容与广告的需求将进一步上涨。而需求的上涨将带动价格上涨。据《广告周刊》(Ad Week)今年早些时候的一篇文章显示,2014年一季度Facebook广告定价环比上升10%。随着原生消息影响力的进一步下降,这一趋势很有可能延续到2015年。

3、Twitter的新商业广告模式的人气将出现飙升

随着Twitter在广告支付形式和价格方面给予商户更多选择和灵活性,越来越多的中小企业将投奔Twitter。新的收费结构允许商户根据某些成效指标来付费,而不仅仅是以转推或点击为付费依据。

这些以具体目标为基础的广告活动目前仍在测试之中,它们将提供更大的灵活性,包括推文参与(转推、回复等等)、网站点击或对话、应用安装、新关注者和潜在顾客。对于那些想通过广告获得实际结果而不仅仅是品牌知名度的商户来说,这样的广告极具新引力。

4、Google+将渐淡出人们的视线

随着谷歌(Google)Authorship试验的失败,如今的Google+已经没有什么Twitter、LinkedIn或Facebook所不具备的特殊价值了。Google+首席推广员维克·冈多特拉(Vic Gundotra)在今年早些时候高调离职,TechCrunch也宣布Google+已是“行尸走肉”,有鉴于此该平台很快就将从人们的视线中淡出。

其实,根据TechCrunch的说法,Google+将“不再被视为一款产品,而会是作为一个平台——这从本质上终结了它与Facebook和Twitter等社交网络之间的竞争。”

5、Instagram将成为基于图片的社交媒体营销中不可或缺的部分。

Instagram并没有显示任何放缓迹象,丝毫没有。凭借2亿月活跃用户,Instagram已然成为基于图片的社交媒体营销的不二之选。研究证实了这一结论,只不过优势没那么明显:根据《社交媒体营销行业报告》(Social Media Marketing Industry report),42%的营销者正计划在今年使用这一平台,高于2013年的38%。

Instagram也将继续向微视频领域进发。在Vine和Instagram争当视频网站龙头老大的同时,两大平台继续走差异化道路,提供不同的功能、视频长度与编辑能力。然而随着2015年的降临,我认为Instagram将开始超越Vine。

而且,随着Instagram最近的内容内视频广告的推出,营销者已经可以基于用户的年龄、性别和国家有针对性地推出它们的15秒广告。虽然有人认为这些新的视频广告显得尤为突兀,但对于那些想向Instagram年轻富裕的用户群体推广产品的营销者而言,这一新功能恰到好处。

6、LinkedIn将拉大作为B2B社交网络龙头老大的领先优势

LinkedIn已经多年充当B2B领域的主力网站,而我相信,LinedIn相较其他网络的领先优势将继续扩大。

B2C营销者报告称,在他们的营销努力中,LinkedIn的重要性远远不及Facebook或Twitter,但是在B2B领域这又是另一番景象:根据社交媒体考察网站(Social Media Examiner)在2014年的一份调查,B2B营销者中使用LinedIn的有88%,相比之下,使用Facebook的有89%,使用Twitter的有86%。我认为,2015年是B2B营销中LinkedIn超越Facebook的一年。

7、社交媒体营销终成内容营销中流砥柱

2015年,营销者将终于意识到,内容营销策略中存在两个中流砥柱:发布与发行。营销者们将终于学会,社交媒体是扩大内容影响力和知名度的最有效途径,而正因为此,他们将更多地把社交媒体视为所发布内容的“扩音器”,而非内容本身。

2014年,随着“内容战略”成为在线营销者的热词与关注焦点,营销者们成功意识到创造与发布内容的重要性,但在设计与执行成功的内容发行战略方面,很多人都失败了。

因此,尽管有关“内容营销”的热度不降反升,营销者需要记住,针对这些内容的发行策略就算不比内容更重要,那至少也是与之同等重要。

总结

这些预测暂且不提,我很好奇2015年社交购物的状态将会怎样,尤其是跟Pinterest以及Facebook新推出的“购买”(Buy)按钮有关的内容。我会持续关注这方面的趋势,并及时向读者更新进展。

(译/丁盈幸 校/李其奇)来源:福布斯中文

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