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下面的10个方法或结论,基于对1亿篇自媒体文章的大数据分析研究。它可能是雪中送炭或锦上添花,帮你的文章在社交媒体上获得更多、更有效的分享转发。

1)长文章比短文章更容易在社交媒体上被分享。

移动互联网时代,手机阅读等是浅阅读,写短文章更易满足越来越失去耐心的读者?大数据研究并不支持这种想法。根据对1亿篇社交媒体上发表的文章的分析,10%(前1000万篇)获得最多分享的文章,绝大多数是长文章。平均数字来看,长文章获得的分享转发量也高于短文章。下表的大数据研究表明,3000-10000个单词的文章,在社交媒体上获得最多平均转发分享量(8859次)。
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吊诡的是,社交媒体上绝大多数文章都是少于1000个单词的。
这说明了什么?生产优质的长文章,是一片蓝海市场!
加油吧,去撰写有一定深度、经过细致研究、有洞察力的文章。
这是你在社交媒体上脱颖而出的好机会。这背后的一个“原理”是:尽管用户喜欢看那些短平快的东东,但他们喜欢分享转发的,还是有调性、显智商的长文章。

2)文章插入至少一张照片可增加分享转发率。

视觉的重要性,在今天不言而喻。
社交媒体上的文章,插入和不插入照片,分享转发率差了不止一半(如下表)。
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在文章里至少插入一张照片,平均分享转发率为64.9%,明显高于无图文章的平均分享转发率28%。
具体到社交网站Facebook上,加不加标签、照片(缩略图等功能)带来的差异还要大,转发率分别是56%和17.7%,相差三倍多(如下表)。而Twitter上也一样。

3)文章能勾起用户敬畏、大笑或乐趣,让用户产生自我陶醉。

分析了10000篇最多分享转发的文章后,发现这些文章能引起用户的情绪变化的类型依次是:敬畏(25%)、大笑(17%)、娱乐消遣(15%)、高兴(14%)、共鸣(6%)、愤怒(6%)、惊奇(2%)、悲伤(1%),其他情绪类型占15%(如下表)。【注:欢笑和娱乐消遣两项的边界是模糊的,这里采取的划分标准是,是否能让用户大声笑出来】
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《纽约时报》曾调查2500位读者,分析他们转发文章的动机,得出结论是:
  • 分享有价值或娱乐性内容给他人
  • 定位和展示自我形象(通过分享转发,“告知”他人自己是什么类型的人)
  • 维护关系(分享转发可跟他人保持联系)
  • 自我实现(分享转发会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉)
  • 通过分享转发他人文章,借他人之口表达自己关注的议题。
最多被分享转发的是那种小测试,比如位居榜首的“你最应该做什么工作”?你觉得那些分享转发这些小测试的朋友,真的关心这种小测试吗?不一定,多数人只是通过参与这类时下热点话题,表明自己“与时俱进”在关注这个议题、对外传达自己是什么样的人。
总之,好玩、有趣、有立场,没人希望分享转发打扰到自己的亲朋好友。

4)用户喜欢分享转发清单和图表

清单,图表,“怎么做”,“什么是”开头的文章,“为什么”开头的文章,视频,这六类型的文章,哪一类最容易获得分享转发?如下表,清单和图表最易获得转发。
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像《10个写出阅读量10万+微信公众号文章的方法》这类清单式文章,能给用户最简单直接明了的干货,便于阅读。图表式文章也有便于阅读和理解的优点。
总之,记住一点:长文章是很好,但你要通过清单、图表等方式吸引读者读下去,别开头到结尾全是黑压压文字把人吓跑。
《时代》周刊,很牛的杂志,年年搞“10大”系列文章年年火,差不多就是这个道理(虽然这份杂志足够老牌和有影响力,但现在能被普通人记住的,可能也就是这些“10大”了)。

5)“10”是清单式文章的神奇数字

刚提到《时代》的“十大”,大数据研究也表明,在清单式文章中,含有“10个”“10大”这类字眼的文章容易获得更多分享,平均分享转发数量是10621次,比排在第二位的数字“23”的平均分享转发量高出4倍。
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所以,如果你打算弄篇清单式文章,记得试试用“10”这个神奇数字。

6)用户更倾向于分享那些看起来值得信任的作者的文章

社交媒体上的文章,作者署名和不署名,身份公布不公布,也会影响文章的分享转发(如下表)。
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表中可以看出,在Facebook上,作者署名和身份对文章分享量影响并不大,但在Twitter、Linkedin、Google+上有差别,用户更倾向于分享那些看起来值得信任的作者的文章。

7)大V分享转发你的文章会带来乘数效应

说实话,“人人平等”只是理想,这个世界并不平等,影响力也是。如果有微博微信大V转发你的文章,那么他们给你带来的传播效应,绝非普通人分享转发所能媲美。
我们在社交媒体发表文章时,可能很难遇到拥有数百万粉丝的大V分享转发,但对那些有影响力者(设定为TA分享转发后至少能带来新的两次分享转发的那种人),还是可以动些脑筋的。
下表是有1个-5个有影响力者,分享转发文章后带来的平均分享量,可见“有影响力者”推动分享转发还是有重要价值的。
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如何能让这些“有影响力者”分享转发你的文章,一个办法是提前动手,提前跟这些有影响力者产生一定联系。
举个例子,我想写一篇《如何才能写出让人乖乖掏腰包的广告文案》,那我可能先去看看微信微博上发表过、转发过此类主题文章的那些“有影响力”者,从高到低做一个排序,然后我会去联系这些人,告诉他们我在写一篇关于广告文案的文章,“有个小问题想咨询(请教)下您/您***所说的观点,会用在我的文章里”……
人们都喜欢分享他们参与的事情,不管是直接参与还是间接参与——看看你的微信朋友圈,有时候你被一些朋友发的东西烦透了,那是他们公司鸡毛蒜皮跟你却完全无关的事情,但这些事是这些朋友参与的,他们无论出于真心还是出于职责,多数情况下都会分享转发。
因此,写文章时,不妨尽可能让更多“有影响力者”和亲朋好友参与进来,让他们成为文章内容的参与者和“生产者”。
退一步来说,如果你能把文章写的足够有料有趣,别说“有影响力者”,普通人分享转发又有什么好担心和犹豫的?比如,对一些朋友转发的有调性、长见识的广告营销类软文,相信大家都不会反感和排斥。

8)旧文章可适时重新推广

大数据研究表明,文章在社交媒体发表三天后,分享转发率在接下来四天平均会下降96%。一周之后,第二三四周的分享转发量会比第一周的至少下降86%。
在不影响用户体验的前提下,结合新的热点事件/时节,适时通过各种方式重新推广旧文章是非常管用和必要的。
这也是为什么一些微信公众号会推出目录、关联阅读等的重要原因。

9)星期二是分享转发的最好日子

尽管在不同社交媒体上,星期几的分享转发量并不同,但总体上看,星期二是一个最好的日子(如下表)。如果你有一篇重磅好文章要发布,不妨试试选择星期二发布。
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10)10条让你文章在社交媒体疯转的法则。

这是一个小结,感谢你保持耐心,一直看到这里。
  1. 让文章能激起用户的敬畏、欢笑或娱乐消遣情绪。
  2. 满足用户的自我陶醉(比如小测试)
  3. 尽量写有竞争力和有价值的长文章,中文至少2000字-3000字,这是一片未被充分开垦的蓝海。
  4. 在文章里加入清单和图表等表现形式。
  5. 文章记得署名,添加作者身份等背景信息,让文章看起来值得信赖。
  6. 注意排版,不一定惊艳,但一定要悦读(没有写错字,是悦读,不是阅读)。
  7. 尽可能采用社交媒体提供的一些功能,比如之前一度风靡的微博九宫格,视觉化很重要。
  8. 在你写文章之前,研究和考虑一下“有影响力者”,让他们成为文章参与者。
  9. 当你的文章发表了一段时间后,记得再次推广。
  10. “10”是神秘的幸运数字,星期二是神秘的好日子。如果没有别的办法了,那就不妨迷信一把,试试这些幸运数字和幸运日子。
希望大家看完这篇长文,都能成为新媒体文章编辑撰写大咖。

原文作者:诺亚·卡根

译者:邓璟
发表:黔南
链接:http://www.zhihu.com/question/25019699/answer/59129615
来源:知乎
本文由九枝兰营销群进行适当整理编辑
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