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从目前的发展趋势看,移动广告所占比重越来越大,其中电商广告领跑其他行业,传统的人力购买模式正在向程序化购买过度。程序化购买依靠DSP实现,而RTB(实时竞价)是广告交易平台主要的售卖形式。

1分钟了解美国市场: 经过近20年广告市场发展,目前发展前景光明。值得一提的是RTB广告数量增势令人惊叹,在RTB市场下,“人格”第一次出现在广告市场生态中,“她”不仅可以作为直接的交易对象,而且不同的广告主或代理商还可以为同样的目标人群竞价。

2分钟回顾国内:与美国相比,国内的广告市场生态经历了近两年的破冰之后,犹如一颗冉冉上升的希望之星。虽然大的广告环境成为制约,但是目前也有了一定的规模效应,相应的营销技术企业不在少数。严格意义上讲,具有DSP核心竞争力的公司,并不多。总之国内的众多公司开始向此领域进军,相信在不远的将来,产业链将会愈加成熟。

3分钟解读广告人群定向分析:最有效的精准营销技术就是人群定向。简单地说,不同的人看到不同的广告,这是从空间维度。时间维度上也会有不同,让用户在不同的时间看到不同的广告。那么,人群定向技术如何实现?首先是人群,人群的准确分析一定要建立在广泛的数据分析的基础之上。其次是定向,技术层面上的算法和快速响应最为关键。特别强调一下云计算这种营销技术,支持把广告更快的投出来,达到精准投放。

4分钟了解相关概念

RTB(Real-Time Bidding)即实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。实时竞价允许广告买家根据活动目标、目标人群以及费用门槛等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。一旦竞价成功,广告就会立刻出现在出版商的网站中。这种允许进行动态交易的技术被业内称为 “投标人”,而且可以嵌入相关平台中。

DSP(Demand-Side Platform)即需求方平台,需方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台,就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。它服务于广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放,DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式,对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

Ad Exchange,即广告交易平台,广告交易平台是一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于证券交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存,只要出版商想要提供的,都可以在里面找到。Ad Exchange在互联网展示广告的高速发展创新中扮演了极其重要角色,它可以使互联网展示广告市场更加透明,高效,和可控。

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