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智能机给人们的生活带来翻天覆地的变化,随之而来的是,移动互联的崛起!在中国市场中,针对年轻人细分市场的手机产品也是越来越多,而拍照、音乐、大屏、金属外壳等成为产品优势,同时移动互联成为手机营销的主战场,并被越来越多的用户所认可。

在这样的趋势和环境下,三星早在14年年底推出了针对年轻人的GALAXY A系列手机(GALAXY A3\A5\A7),并应用移动互联在腾讯平台举行多个活动,为了让年轻人感受到三星手机的魅力,在2015年针对年轻人市场推出GALAXY A系列的GALAXY A8手机和GALAXY J系列的GALAXY J3\J5,移动互联已经成为年轻消费者在闲暇时的娱乐之一。

  三星在腾讯平台实现品牌营销最大化

作为一个与移动互联如此紧密的手机行业,传统模式的营销不能满足行业发展。互联网时代的到来为营销打开了一扇数字化大门。三星手机也逐渐从传统营销模式走向数字化营销,在腾讯的大平台为新品GALAXY J召开网络形式在线发布会,将传统线下发布会以线上形式发布,并模仿年轻人最喜欢的综艺节目的方式来吸引年轻人关注。

发布会邀请的嘉宾也都是对年轻人有所影响的人物,自拍网红周若雪,新锐摄影师蔡志勇,创作型音乐达人田渤。除此之外,还发起了贴合年轻人生活习惯与喜好的自拍活动,这让三星GALAXY J“ GALAXY J一夜 激情肆摄”与“三星GALAXY J闪亮每一刻——跟着潮人 一起J样拍”两大活动主题得到了有效的传播,同时达到了品牌宣传推广的目的。

于此同时,腾讯还为三星GALAXY A8打造了属于年轻人的轻奢生活指南主题页面,20个小主题与大主题交相呼应,每个小主题都与品牌相关,将不同行业KOL(意见领袖)的20个生活细节,以指导网友如何实现轻奢生活的指南手册形式进行展现,从而实现品牌的宣传与推广。

多触点,大平台,腾讯三星喜“结缘“

此次三星在腾讯平台玩数字营销,正是看准了腾讯的整合平台与人群画像。腾讯平台的受众年轻化,与三星发布的J与A8受众贴合,通过微信、腾讯微博、QQ空间等社交关系链进行社交互动,并在QQ音乐、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯网、腾讯游戏等网络平台打通主题页面通道,利用移动互联网的影响力,让年轻人无时不刻的感受到品牌的影响力。而这些年轻人正是三星产品的隐形消费者,同样也是腾讯平台的忠实用户,通过此次活动,二者合一,实现三星品牌与腾讯平台的共赢。

正是腾讯的大平台优势与年轻人群的受众参与,将三星的数字化营销推向了制高点,应用互联网的特性,充分利用了腾讯大平台资源,增加了品牌用户间的营销互动,实现O2O营销的闭合。并通过此次活动,提升品牌形象好感度,提高产品在年轻人中的触达率,不仅提高年轻用户对品牌价值认识度,而且增加年轻用户对三星J与A8理念的深度了解。同时成为传统行业向数字化营销成功转型的借鉴之举。

 

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