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2014年,段子手火了,文案们升值了,内容营销走向了主流趋势。这使得网络营销似乎一下子变得容易了:只要有好的创意,人人都可以是营销高手。

 

 

2014年,余佳文在《青年中国说》上的“演讲”形成了一次病毒式的传播。这个爱吹NB的90后CEO被无数人炮轰,姑且不论他被骂的狗血淋头,至少《课程表》在短时间的关注度大幅上涨。

漫画家陈安妮在微博上给我们讲了一个故事,一个90小女孩儿的励志人生,从微博转发到朋友圈,短短一天时间,两大社交媒体被刷屏了。其转化率也极为惊人,文章已经有超过6000万的阅读量,有超过30万的用户下载了她创业开发的“快看漫画”应用。

两个案例让我们看到了内容营销的力量,同时也让我们了解到,内容的展现不仅仅是以文字为载体,内容营销可以在动画、文字、视频、声音等等各种介质中呈现出来,对于目标客户更具有吸引力。所以,一篇好的文章、一组吸引人的漫画、一部超高人气的微视频,我们都可以看做是优秀的内容营销。

文字

最见功力的内容形式。想用单纯的文字制作出一篇能够被广为传播的文案,没点文字功底还真不行。为啥现在全都是“图文消息”,这就跟唱歌一样,实力超强的歌手才敢站出来清唱,唱的不行就得靠背景音乐弥补了。而语言诙谐可以增加阅读量,励志的鸡汤对转发更为有帮助。

参考:《吹牛逼的余佳文干货演讲:一年突破千万用户》

视频

越来越接地气的内容载体。以前,想要拍段视频非得有专业的器材、专业的导演不可。现在,随便拿部手机或者剪辑几部电影,都可以拼接出一部吸引人的短视频。声音、图像、文字并茂,视频可以说是最有感染力的内容载体之一。

参考:《年终史诗级控诉老板请发年终奖》

条漫

是由四格漫画衍生出的一种新的漫画体裁,文图结合。由于没有了“四格”的限制,因此“条漫”可以在故事叙述上添加更多内容与细节,这就为广告植入创造了良好的环境。

参考:《对不起,我只过1%的生活。》《刺杀产品经理》

海报

图片上印大字,主题表达更清晰,也可以更有内涵。作为早先的广告形式,海报如今已经有了很大的转变,这种醒目图片结合精短文字的内容载体,成为众多企业在网络造势中不可缺少的一个环节。

参考:《魅族惊天神文案!小米超级无语》

报告

做有用的数据调查报告。由于设计美工的存在,原本干燥枯涩的调查报告,经过设计大师一美化,瞬间变成了极具趣味性的阅读物。这种集专业性与阅读性于一体的内容,极易在网上传播、转发。

参考:《2014年各行业年均薪酬报告又拉后腿了没?》

2015年,内容营销的时代来临了。

作者:九枝兰-张泽生

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