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2015年堪称网络视频行业迅速变革的一年,自制内容风起云涌,视频技术不断更新,营销产品日新月异。这场由视频网站作为主要创新力量,倒推内容制作、传播营销产业进步的潮流,正在促使网络视频成为当下年轻人主要休闲娱乐方式,也让越来越多的广告主与营销人的目光聚集于此。

在此背景下,网络视频行业标杆品牌爱奇艺于10月15日在沪举行2015爱奇艺iJOY上海悦享会,在梳理过去一年视频优质内容及营销模式的同时,对网络视频行业的未来展开了深入讨论。

爱奇艺创始人、CEO龚宇首先发布了主题为“爱奇艺出品的两部自制剧”的演讲,介绍了截止到2015年8月爱奇艺日均覆盖、月度覆盖、月度时长第一的三冠王的“超越”及在实现大内容IP、播出方式、变现模式和生态链上的“突破”,提出了爱奇艺的“大苹果树模型“:即实现同一内容IP下的多种商业模式,包括广告、收费、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链。同时透露“超越”与”突破“将继续成为爱奇艺在2016年坚持的发展方式与方向。

优质内容结合自制出品 爱奇艺推动内容爆炸式创新

对2015年视频自制领域发生的巨变,爱奇艺首席营销官王湘君感触很深,她说以前的自制更像是微风,而2015年变成了一种飓风、台风。在爱奇艺平台,内容项目流量的破亿时间从之前的按月、按周计算到现在按小时计算。“强大生长的平台,适者生存的基因“是爱奇艺能够引领趋势的基础。在她看来,有三种力量在推动内容生产和内容营销产业变革:融合、网生及跨界。

第一种力量:融合·当优质内容撞上网络视频

传统优质内容与网络平台的融合,会产生意想不到的流量和产业价值爆发。在过去的一年中,爱奇艺平台大剧播放记录不断刷新,凭借《花千骨》《武媚娘传奇》《盗墓笔记》《何以笙箫默》等“A+大剧”成为行业标杆。

2016年,“A+大剧”依旧被寄予厚望。爱奇艺预计推出不少于20部A+大剧。其中包括被寄予厚望的《幻城》《女医明妃传》《特工皇妃》等古装巨制,《那年青春我们正好》《爱情的开关》等言情偶像剧,及《无间道》《老九门》《爵迹》等热盼网络剧集。辅以海外剧集、综艺娱乐节目的支持,并通过“王者内容“在2016年帮助爱奇艺继续领跑全网流量,再破收视颠峰。

第二种力量:网生·网感主宰新内容时代

纯网内容越来越成为营销的主宰者,2016年爱奇艺将继续优化制作水平与内容,在2016年推出中国首档闺密娱乐侦探类节目《S帮》、原生生活服务秀《全民哔哔叨》等。同时,大热的《偶滴歌神啊》《奇葩说》《我去上学啦》《流行之王》也将纷纷推出续作。而在自制剧层面,爱奇艺将继续优选热门IP,打造《美人为馅》《我的朋友陈白露小姐》《寻找前世之旅》《最好的我们》《废柴兄弟》等自制网络剧集。此外,爱奇艺正在继续尝试内容变现模式的创新,通过各类内容资源,助推内容变现能力的提升,并积极拓展艺人经纪业务,形成造星到运营的产业链条,丰富平台业务模式。

第三种力量: 跨界·稀缺资源裂变粉丝经济

“今天爱奇艺做的,不仅仅是娱乐的内容,也在打造垂直行业节目带。在今天,在一个垂直内容的领域里面,更容易形成观众群落,增强内容粘性,形成行业偏好,产生消费意愿,并最终产生粉丝经济的力量。“爱奇艺销售副总裁陈潇表示,并邀请出版人、财经作家吴晓波先生深入揭秘了其与诸多经济大咖携手创办的大头频道打造的”以专业人格为节点,以蜂窝社群的方式圈层化存在“的未来的互联网生态,并分享了和爱奇艺独家合作的多档节目。

技术创新共推营销变革 视频营销点线面全覆盖

除了内容领域创新,爱奇艺亦大力推动视频技术创新,爱奇艺数据研究院院长葛承志表示爱奇艺将从“点创新·线连接·面应用”的不同层面将技术与内容完美融合,通过众里群TA、一搜百映、闪植等卓有成效的广告产品,连接客户营销决策线与用户消费决策线两条线,辅以自助广告平台、程序化购买对接等多个应用功能用户提供更好的观看体验,也为客户提供更好的商业价值变现方案。

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