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北京时间3月10日凌晨1点,在美国旧金山举行的2015年苹果春季新品发布会上,库克为广大的果粉们带来了令人欢呼的消息,Apple Watch正式发布,并且首发地中包含中国内地。

 

作为万众瞩目的科技公司,苹果一直以来都让世界媒体人“万分牵挂”,而每逢新产品发布这样的大事,“被刷屏”已经令笔者习以为常。从新闻到朋友圈,满满的都是“12万天价土豪Watch”的信息,偶然间看到一篇《“果壳电子”高管吐槽Apple Watch,称中国品牌起点不低,妄自菲薄不需要》的文章,不禁让我眼前一亮,这么应时应景、反应迅速的公关软文,当真是一剂完美的调和剂,昂立于茫茫新闻之间,令人不禁提起阅读的欲望。

文章节选【说起来,我比大多数人更加期盼Apple Watch的发布,因为许多话要等到苹果说了,人们才会说“是啊,就是那样啊”。

Apple Watch上来的时候,库克说,“作为一块表,它的计时非常准确……”在2013年6月17日,果壳电子推出全球第一块智能手表的时候,告诉大家计时精确到纳秒,大家说,扯吧,电子设备需要这么说么?】

这是文章开篇,从这两段之间,我仿佛看到了笔者那极富哀怨又颇受委屈的眼神。是啊,库克说“智能设备计时要准确”你们就认同,果壳两年前就已经“做到极致”你们却说扯淡,太特么不公平了。感受到其中那丝隐隐约约的“民族情结“、”励志精神“了吗?凭什么要崇洋媚外,果壳做的东西要比Apple超前多了(这是潜台词)。

基于笔者在文章开篇作出的铺垫(果壳就是比Apple强),在文章的后续展开部分,皆是围绕这一主题进行论述。文章后续部分都是按照”抨击苹果的不足、缺陷+果壳网是如何做的“格式。”

“方形的屏幕上,做圆形的表盘丑到爆”、“Apple Watch用外放打电话太傻了,果壳早在第一代产品中就已经试错过了”、“Apple Watch18小时电量VS果壳7天使用时间”。

虽然话语不多,但的确是针针见血啊。如此赤裸、直白的攻击竞争对手,同时抬高自己的产品,却不会让人感觉到过多的“撕逼感“,皆因为果壳的这位电子智能穿戴CEO招招都打在了痛点上。在大庭广众之家开着外放打电话?这情景只要想一想就已经醉了。18个小时的使用时间?呵呵,呵呵…

最后我们对这篇“借势公关稿件“做一个简单的小结。从时效性上而言,本文在3月10日早上8点发布,反应迅速,在众多新闻通稿中脱颖而出,令人眼前一亮;从内容架构上来说,笔者首先打了一张”同情牌“,而后顺理成章的数落Apple”条条罪行“,架构顺畅而不突兀,果壳智能手表的出现也毫无违和感;从文章论点上看,笔者的每一次攻击都不是无的放矢,以己之长攻敌软肋,果壳手表简直完爆Apple Watch,当然,这只是本文所展现的论点。

产品究竟孰胜孰劣我们不做探究,单从公关文案角度来讲,这篇“借势软文“可以说是很不错的一篇教材典范。

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