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2012年底,柴静出书《看见》,讲述的是个人的央视十年史与社会变迁的个人记录。柴老师以一个良好的个人形象,加上非常专业化的包装,使得该书出版一个月印量即达到150万。在图书出版业,这是一个牛逼到不可方物的数字。历史上能达到这个数字的,过去是杨澜、白岩松和易中天,近期则是郭敬明和拿了诺奖的莫言。


作为国内最好的图书出版方,广西师大出版社在包装柴静时也是极肯下功夫的。柴静过去在央视出镜过的节目也被精心剪辑放诸网络,一位柔弱、坚韧,极具社会责任感的女性公共知识分子形象跃然纸上。而这位CCTV的著名传媒人竟然跟我们这些屌丝们一样,十年来也买不起房,一直在帝都租房居住,我们几乎是第一时间就喜欢上了这位纤瘦的邻家姑娘。

而这次,她则以一位悲怆母亲的形象猝不及防地再度闯进了公众的视界。

>>环保大旗下的雾霾公关战

柴静、自费百万、雾霾记录……每一个词都是一枚重磅炸弹,组合起来就成了原子弹。2月28日上午10点推出,截至晚间20:13,点击数优酷401万,评论9088条;腾讯2026万,评论32760条;搜狐76万,172条评论;乐视305万,36条评论;爱奇艺1万,15条评论;土豆31万,1956条评论;凤凰19万,15条评论。昨天整个一天里,微信朋友圈与微博被这条视频反复刷屏,有人宣称该视频一天点击总数达到了一个亿。
整个视频的技巧性非常高,充分展示了一位央视前知名媒体人娴熟地游走在审查与管控之间,小心翼翼地在钢丝上跳舞的专业技能。反贪官不反皇上,反个人不反体制,在兜了一个大圈之后,忽然掉头一巴掌抽在中石化的脸上。在对中国石化集团前总工程师、国家石油标准委员会主任曹湘洪先生的采访时,利用镜头语言与剪辑充分展现了这位旧派官僚的无知、愚蠢与狂妄。联想到周老虎极其石油体系近年来的风声鹤唳,实在是不得不为柴老师这次漂亮的走钢丝击节叫好。
柴静的朋友,知名自媒体人和菜头先生在《雾霾公关战》里隐晦地指出,一般的公关攻势都是由大企业和机构发起,带有明显的商业目的,柴静的调查视频显然不是这个状况。而在随后的行文里也语焉不详,将之归结到新能源与旧能源商业巨头的公关攻防上。
抛开柴静不谈,在发布上几乎全国的视频网站同时发力,人民网旋即推出准备好了的专访《柴静离职后首度亮相,自费百万元拍雾霾纪录片》,人民网是什么网?那是《人民日报》的网。《人民日报》是什么报?那是中共中央的机关报,归中宣部直接领导,报头是老毛亲自提着毛笔写的,这背后的目的可想而知。
果然,当晚就有好事者翻出了在视频播出头一天下达的中华人民共和国第十九号主席令,关于环境保护部部长的任免决定。可以说,中国历史上任何一任部级干部的任免都从没有受到过如此的关注。
可以预见,在不久的将来,在环保的大义下将会出台一系列针对企业,特别是重工业企业的整治措施,是倒闭、兼并还是勒令整改、强行转型?不得而知。而已经风雨飘摇的石化系统将会面临人员的大洗牌,原有的体系会彻底瓦解崩溃,这次换人的理由或许不再是贪腐,而是为了环境保护必须做出的企业改制。

>>柴静式行动说明了什么?

至此,脉络已清晰可见,这就是一次漂亮的政府PR行为,发动群众的公关手法漂亮、实效,充分发挥了形象良好的体制外人士的主观能动性,统一了战线,并有效地运用了新媒体的传播手段,获得了年轻人群的普遍支持,为下一步的行动扫清了舆论上的障碍,公关水平非常地高。我们的宣传体制已经僵化很多年了,都以为除了CCTV和满大街的中国梦之外他们都不会干别的了。现在看起来,习总新年贺词的点赞和蛮拼的还真不是随口说的。
当前,移动互联时代新闻业可能发生的变化是传统媒体话语权分散至自媒体,媒体会反向约稿。自媒体开始找到赢利点,有理想的新闻人会出走办自媒体。此次柴静极其团队做了一次非常漂亮的有益尝试,只要你有足够强大的内容支持,就能找到你的价值和价格。在在这样一个信息过载时代,稀缺的、优质的严肃内容具有强大穿透力,它可以迅速穿透平台钳制,在泥沙俱下的信息海中瞬间脱颖而出。

文/徐微

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