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优秀的营销人都知道,营销的关键在于使用户的阅读和分享变得极其简单。始终要牢记的一点是,你的用户在哪里?他们在做什么?如果一个营销人忙着在Red Robin餐厅附近贴传单,而他的用户却在加利福尼亚的In-N-Out快餐店吃着汉堡,你觉得他有会多成功?那么这和移动终端优化又有什么关系?不得不说的是,移动终端是我们营销人应该聚焦的战略重点,不是未来,就是现在。

根据comScore的数据显示,60%的互联网使用是在智能手机和平板电脑上实现的,超过20%的“千禧一代”(1984-1995年出生)不再使用电脑获取信息,他们完全依赖于移动互联网。

移动终端优化涉及多方面,包括响应式网页设计,针对移动终端用户调整营销内容等。下面这份清单给出了几点建议,以帮助你跻身搜索引擎前列,以及增强体验的交互性和可参与性。

搜索引擎优化(SEO)

  • 响应式网页设计:大多数高级网页开发者和新的网页模板都将响应式网页设计作为标配。如果最近你想要升级你的网站,但是不想花大价钱去开发一个响应式网页,你可以另外单独设计一个移动终端网页。不过这样做,有利也有弊。
  • 网页速度:移动终端用户搜索信息的过程大多是在路上完成的。这里有几个简单的方法帮助你提高加载速度:
  • 优化你的图片,适当缩小图片可以提高加载速度
  • 缓存插件
  • 少用JavaScript

这里有个工具可以检测你网页的加载速度:PageSpeed Insights

  • 本地化优化:确保你的公司在本地化搜索页中出现。同时对各大网页上你公司的联系方式进行校对,防止出错。
  • 网站标题和网页描述:移动终端用户的屏幕要小得多。所以尽量简化网站标题和网页描述。

 

内容营销(Content Marketing)

  • 简洁:剔除冗余信息,以高度简洁的方式呈现你的内容。不一定要缩短内容,而是要让你的内容便于用户零碎化的阅读。
  • 图片:可视化内容在移动终端上很受喜爱。精选的图片能够吸引用户的注意力,进而阅读你的内容。
  • 视频:市场调研公司Forrester研究发现,当一封邮件中包含视频的时候,点击量会增加200%-300%。另外,据eMarketer的调查数据显示,用户在手机上观看视频的时间要比电脑上长。

 

社交媒体(Social Media)

  • 移动终端使用:2015年,大约9亿的社交媒体账户是在手机上登陆的。所以当你创作和发布内容的时候,请牢记你的移动终端用户。
  • 移动应用:很多社交媒体平台都推出了自己的移动应用,以增大品牌影响力。
  • 可视化:在社交媒体营销活动中尽量多使用可视化元素。像Instagram就是一个很好的平台,可以在推送内容中加入图片和视频。

 

测试你的网站,Google提供了几个工具和应用:

  • 测试你的网页是否对移动终端用户足够友好  Mobile Friendly Tester:

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

  • 针对移动设备进行网站优化。Google Search Console:

http://www.google.com/webmasters/tools/

上面两个工具仅仅是移动终端优化的第一步。如果你能对照上面的清单逐个击破,那么恭喜你,你离成功不远了。如果还没有开始行动,你将错失一个增加影响力、拉拢移动终端用户的机会。

 


原文题目:The Digital Marketer’s Mobile Optimization Checklist
原文地址:http://www.toprankblog.com/2015/06/mobile-optimization/

译者:赵温艳 版权归营销群网站所有,转载请联系:zanghai@jiuzhilan.com


 

 

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