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一、PR用自黑来救火?

不管你喜不喜欢,duang已经横扫了整个世界。它为什么火了?用一句精神世界空虚真能解释清楚么?

 

28日,百读社(baidu_she)在众多浮皮蹭痒的帖子中脱颖而出,把矛头指向了成龙的PR团队,对duang事件下了结论:

一次“自黑”的危机公关,因为:

1、《天将雄师》估计20日发现票房输给《狼图腾》。

鸡血君经查:上映单日和3月3日票房数据显示,《天将雄师》一直排名第一,不存在输给《狼图腾》一说。

(《天将雄师》单日票房1.1.6亿,《狼图腾》单日票房3157;3月3日《天将雄师》票房破6亿,《狼图腾》票房破5亿。)

2、公关公司被调回加班,21-22日加通宵班策划和定稿,用半天时间准备好成龙要发的微博。

鸡血君查看事件经过:视频是20日16:31上传,PR团队并不是临时因为票房问题被抓回公司的。事件是经过周密设计的!!

3、发布手机从6变成6 Plus。

鸡血君查看:成龙23日发布两条微博,来自iPhone6;24日发布4条微博,来自iPhone 6Plus。(而且还有发自5S、三星的……真是手机多的两手难握啊!)必定是PR团队在发布,而非个人!

二、鸡血君大逆转

既不存在票房威胁,又处处透露营销痕迹,真的是急兵救火?

错!

这是牛逼的主动自黑!

现在,鸡血君就为你重现成龙PR团队的思路

1、选择自黑:说不出的苦衷

(1)2014年,成龙因为儿子的错事,形象一路千down。

(2)文艺圈不再好混(本山大叔都睡不着了,你懂的)。

(3)陷入重围:大年初一,有8部新片上映,堪称史上最挤的春节档。

(4)《天将雄师》一定要赢!

啥也不说了,自己看

2、自黑策略主线:

打造“一个善良、专业的电影人”

以及“一部诚意巨献”

3、自黑实施周期:影片上映第二天——影片下线

4、策略实施痒点(值得品味!):

(1)“加特技”:视频实际是为了宣传“加特技”,而绝不是duang!

大家想想,duang这个拟声词,为什么不代表“头发好”、“作假太真”等意义,偏偏代表“加特技”呢?为什么PR团队要宣传“加特技”?

在浮夸、浮躁的娱乐圈,什么样的电影才会被人关注?有诚意的电影!就是成龙口中:“仍然会亲自上阵做所有能做的动作,继续大伤小伤不断”,也就是电影当中不添加任何特技镜头。


昏天黑地的拍摄、成龙破了的袜子

用曾经头发被别人“加特技”的错误,来讲出自己拍摄电影“不加特技”的诚意。自黑,如此之高,实在是高!

(2)“duang”:duang只是冲锋在前,为了便于传播而让“加特技”依附其上的传播介质!它口语化,短促,好记好写,几乎百搭!你觉得呢,好用吗?

(3)萌萌哒:大家难道不觉得,《我的洗发水》里面的成龙,特别可爱么?翻看成龙2014年至今的微博内容,只有说到《天将雄师》才使用了卡通表情。

有粉丝评论:“没想到成龙大哥也用这么可爱的表情”,小粉丝啊…你已经被营销啦!

在《我的洗发水》火了之后,迅速有“网友”制作了“成龙duang六连拍”等各种漫画。

为什么成龙要萌萌哒?因为要刻意打造,体现自黑的策略主线:“善良”!进一步表达诚意!

5、策略实施过程:

第一步,制作视频:规划发布时间、发布者、炒作者、引导者、使用者。

第二步,视频发布。网友三次元鬼畜上传视频。

第三步,炒作视频。网友模仿造句,泪腺战士、关爱八卦成长协会分享该视频到新浪微博,@幕斯、@使徒子进行转发造势,@叫兽易小星、@斯道、@我的朋友是个呆B、@王尼玛等人模仿恶搞,“duang”热词诞生!百度词条被创建。

第四步,卖萌求轻拍。漫画、动图、微博表情的使用、成龙自己对duang的使用。

第五步,传播渠道渲染。各路新闻稿、微信文章层出不穷,反复加深duang “加特技”。

第六步,装傻只为添把火。无论duang火还是不火,火成什么样,成龙PR团队绝不发声!不解释!不做危机处理!越是感觉“这不是一场营销,是一场偶发事件”,越能火!

从官微上,也能看出端倪!

是的,这是一场自黑的盛宴。成龙的PR团队导演,他本人倾情出演,截至3月3日,微博共搜到5509153条结果,登上热门话题榜榜首,甚至走出国门成了英国BBC的热门报道,被外媒称为:“全球网民进入集体无聊”。

而在3月3日全国政协开幕首日,记者在现场问成龙:怎么解释duang这个字?成龙回答:很好玩

你问我啥感觉?自黑太棒!脸皮太厚!给跪了!

三、自黑段位高,使用需谨慎

PR“自黑营销”使用贴士

1、自黑分类:

(1)主动自黑:《天将雄师》你永远学不会。

(2)被动自黑:2013年双十一“1.5米的大内裤”事件,解释不清,只好黑“马云的数学不合格”。

2、自黑原则:

(1)老板可黑(也要看老板的形象定位,自黑内容不可乱用),品牌不可黑,产品不可黑

(2)广告可黑,营销可黑

(3)皮毛可黑,筋骨不可黑

来源:今日鸡血

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