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2015年10月24日,第22届中国国际广告节在西安开幕,作为拥有5亿用户,并在移动互联网营销领域不断推陈出新的有道词典,在这次广告节上,用新颖的创意,深度的诠释了有道基于产品驱动营销的创意精神。

闻香有道咖啡馆,论剑创意有道

另辟蹊径的有道展台“有道咖啡馆”是本届广告节展馆的亮点之一,而且“有道咖啡馆”的创意不仅仅体现在展位展示。据有道副总裁刘韧磊的介绍,今年9月,有道词典发起了一个有趣的征集活动,向用户征集来自世界不同角落和种类的咖啡豆,并且以此作为广告节有道咖啡馆的特色陈列。截止到10月中旬有道词典收到了上万名用户快寄来的上百种的咖啡,分别来自30多个原产国。

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  以“咖啡馆”的形式对于展台进行场景化设计,除了对创意与创新的致敬,有道也想从另一个角度向营销人传递出一种声音,“在有道词典,我们有更多元、更多角度的创意。同时有道词典依托‘国际人’的用户优势,一直致力于充分发挥技术公司的核心能力,充分发掘用户的使用场景,一方面对产品进行改进,更好的满足用户的使用需求,另一方让营销化整为零,充分融入到用户的每一个使用场景中,深度影响目标用户。”有道副总裁包塔对此解释道。

除此之外,现场展台互动环节也吸引了不少参会人员,在有道咖啡馆的展区里,大家可以在任意区域拍照,然后分享到微博或者微信朋友圈,即可免费获得有道咖啡馆现磨咖啡一杯。

创新 “N+1”,产品驱动营销助力品牌

移动化现在已经成为数字营销的主流趋势之一。业界普遍认为,移动化已经成为启动Big Idea的新利器,有道从去年首次提出“产品驱动营销”以来,一直在探索品牌移动营销的全新趋势,寻找行之有效的品牌移动营销解决方案,为品牌广告主在有道词典平台进行创意营销提供更多的助力场景。如不久前推出的“2015上半年国人出境游白皮书”,通过对词典用户的出境游各种查词行为分析为来为客户提供更多有针对性的营销建议。

有道词典一直倡导产品驱动营销,将好的用户产品和品牌广告主的传播结合起来。近年来,有道词典服务了许多品牌,与众多客户的成功合作也呈现了诸多精彩案列。必胜客Fajita原生内容营销、捷豹XE多维互动营销、surface pro 3深度内容营销等,这些创新营销不仅给用户带全新感受,更为广告主带来了有效地的品牌价值。有道词典在互联网营销领域,正以超乎想象的速度实现创新N+1的无限可能。

接下来,10月25日,包塔还将会结合有道经典营销案例,与大家分享产品驱动营销的理念和经验。在移动互联网时代,技术、产品和创意正在走向融合,词典不仅仅是一个工具,更是一个可以为品牌带来深度沟通、帮助广告主实现营销效益最大化的的营销平台。

 

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