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国内首个场景化DSP产品即将面世。记者近日获悉,国内程序化购买领导者之一的广告家Pro.cn即将推出AdPro3.0产品。新产品采用“场景+程序化”的广告投放模式,独有场景轨迹等多重定向技术,借助丰富的场景媒体,广告主可以按维度任意细分后,按需进行组合后进行创意推送,以满足多维且精细化的营销需求。

DSP(Demand Side Platform) 即需求方平台,因为具有实时竞价、按照定制化人群进行广告投放的特点,而备受广告业青睐,并成为未来数字广告的发展趋势之一。面对如雨后春笋般推出的DSP,资深广告技术专家刘鹏就此前曾表示, DSP未来越深耕的平台机会越大。基于此,专注场景化营销的广告家Pro.cn推出了最新的 DSP 产品——AdPro3.0。

AdPro3.0独有四大定向技术

广告家Pro.cn AdPro3.0采用“场景+程序化”的广告投放模式,独有场景轨迹定向、实时行为定向、相似人群定向和高级回头客定向技术。广告主可以按维度任意细分后,按需进行组合后进行创意推送,以满足多维且精细化的营销需求。

广告家Pro.cn DSP 3.0面世  四大定向技术主打场景营销

广告家Pro.cn产品经理李雪莱表示,AdPro3.0拥有消费、交通、驻地、公共设施、城市热点等5大场景媒体类型,覆盖全国75%以上Wi-Fi类营销资源,多场景捕捉更多消费者需求,精准反馈受众所在场景信息,让投放更加精细透明。通过独有的四大定向技术,能够全面洞察受众在不同场景下的行为标签,并结合用户所在场景,找到更多相识受众,从而按需进行组合后进行创意推送。

支持时间、地域、频次、系统、场景、访客、行为和人群等不同标签的广告家Pro.cnAdPro3.0,能够根据用户实时行为,结合用户所在场景,从而展现符合当时兴趣或需求的广告。例如,通过AdPro3.0,汽车告主可以对浏览汽车资讯、光临4S店、经常来往机场咖啡厅的的场景用户进行定向投放。

据了解,广告家Pro.cn凭借AdPro场景营销自助平台、DataPro场景数据服务平台,以及数十万场景网络,构建起了一个完整的场景营销服务生态,每天流量PV达5.5亿,可触达1.5亿独立用户。

更适合移动互联网时代的场景DSP

业内人士表示, 与常规的DSP产品不同,专注场景营销的广告家Pro.cn DSP 3.0更适合移动互联网时代,因为在碎片阅读时代,场景化将尤为重要。也正式凭借场景化营销的特点,广告家Pro.cn产品近日荣获“2015年度最具创新力移动广告平台奖”。

根据易观智库的数据,2014年中国程序化广告市场规模为52.3亿元,增长率为141.0%,预计到2016年,中国程序化购买市场规模将达到187.6 亿元。

 

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