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关键字的使用率并没有想象中那么高。尽管谷歌面向的是实体搜索(“是具体的事物,而不是字符串”),但也知道人们如果搜索东西,就会继续增加在线业务价值。

这就是说,尽管他们曾经也使用一些简单优化关键词的 “老办法”,但根本就没有起到什么作用,尽管在过去的几年里,网站管理员与熊猫、企鹅等物种在谷歌泛滥,但对特定关键词如何排名,企业老板和营销人士都倍感困惑。

因此,在这搜索引擎优化(SEO)和网络营销时代,怎样了解关键词的“创建优质内容”?

在这篇文章中,我会介绍如何合并关键字搜索,并且将关键字定位到高品质的内容中,锁定它去寻找线索,然后连接、共享,最后销售。

自我盘点:你网站的亮点是什么?

这篇文章的目的就是要你知道,在有目标术语的列表中,应该如何筛选,并准备“采取行动”将它们应用到内容中。

一旦你准备好“采取行动”,并准备将关键字引用到实际内容中,有五个关键的问题需要考虑:

1.你的域名与你的利基有多权威?

你的内容精彩与否,起决定性的作用的就是你的域名的权威性(一般影响你的整体搜索引擎优化策略),因为对一个具体的内容,有一个权威的域名就更具竞争力,也只需要较少的宣传工作。相反,在排名相同的情况下,一个不太权威的域名极有可能需要更耐人寻味的内容和更多的推广工作。

如何了解你的域名有多权威?一个快速但卑劣的方式:看你的竞争对手是Open Site Explorer还是或Ahrefs。

假设我在做应用关键词研究,我已经将关键词收集好了,准备应用于我的(虚构的)会计软件公司,该公司销售对会计师适用的B2B产品。

要看清这其中的竞争格局,来看看两种类型的竞争对手:

“ 企业竞争对手。如果你问我:“谁是你最大的竞争对手?”这我当然知道,这是非常重要的一点。不过,就关键字排名来说,这些企业可能不是我真正的竞争对手。我企业的竞争对手对我产生巨大威胁的是:取得链接,并自己在网上进行一般的营销活动(即便它们是很成功的公司)。有可能我的目标关键字排名网站是一个发布网站(大新闻,联盟网站,个人博客等),它并不出售任何实际的商品

o SERP(搜索引擎结果页面)的竞争对手。为此,你需要收集人们在搜索结果页面中的关键字。你可以注意在搜索时出现在结果页面的几个重要网址(书签可以起很大作用)。你也可以使用一个像SEMrush这样的工具,看到你最强大最根本的竞争者。

下面是[会计师软件]的搜索结果页面:

当我点击 Serp Redux 书签时,我可以迅速地扑捉到“普通列表”

现在,我可以采取该列表的 Url并展开它,通过 SEMrush 就可以看到我们最强大、最直接的竞争对手。这可以提醒我们是否错过了什么。

专注最优的5-10个结果,并且限制你真正的竞争者数量,不必担心排名前30的目标网站。你要明白你的网站应该摆在哪个位置—– 第一页上。

一旦我有了竞争者列表,我就可以快速地将其放到一个叫Moz的检查工具上,在这个工具中获得万盎司的指标(这是在写作的时候高达2000的免费链接):

或者,使用 Ahrefs 的“批量分析”工具:

现在。我可以将顶级域名中的搜索引擎结果页面和我自己的比较。权威指数相似吗?我域名权威明显比其他的好得多吗?我的进度落后吗?什么时候我可以 (或需要) 针对关键字创建具体的内容?这一切都至关重要。

如果你想更深层次地进入竞争分析这个主题,这里提供一些有用的资源话题,如:

“ Aleyda Solis杰出的附有插图的SEO竞争分析工作流程

“ 布赖恩·迪恩对Backlinko关键字竞争的指导

“ QuickSprout 的免费工具有一些好的竞争特性

2.什么是通信量与单个关键字商机?

显然,关键词研究的一个基本方面是理解每个关键字对搜索量和业务的潜在价值。你可以进一步推断一个关键词的价值:

“ 用谷歌的关键词来搜索你的关键字的搜索量。

“ 应用estimated CTR data来得到一个粗略的结果,估算出不同的排名对通信量的影响。

“ 应用你的标准转换率或标准访问值(假设你有该数据);这对获得(非常粗略)特定的关键字排名有实打实的价值。

我前面提到过,有付费的关键字研究,对关键字值和确定优先次序进行了很好的说明,SEO这本书就很好的深入了这个专题。

3. 单个关键字如何竞争?

了解你的利基竞争力和域名权威性如何,这对于利基来说非常重要。你还需要了解得更全面,你想排名的个别关键词(及相关关键词组)有多大的竞争力。

这比得到一个相对权威的认可更棘手,但是我们仍然有大量的流程和工具可以帮你了解每个关键字的难度和相应的竞争力。在指导方面,一些有用的资源包括:

“ 布莱恩·迪安对关键字竞争的指导。

“ 拉里·金的”竞争力指数公式“(提示3)。

也有多种不同的工具(其中大多数需要付费)有助于这项研究。

一旦你明白了你的域名权威,并结合你关键词的竞争页面(再次提醒,关注前5-10个结果,实际上是更好的定位到你想搜索的页面),你就可以更好的了解这些排名。

4. 你目标背后的意图是什么?

用户意图是重要的关键字研究。这也是非常重要的关键字定位和映射;你需要弄明白什么才是你真正需要查询的,以便有效地针对这些去查询正确的内容。

关键词:识别信息(这很可能是用户寻找信息和经验的一种类型),导航(那些搜索者正试图导向),商业(那些人正在寻求购买)。到目前为止,如果你要寻找一个更充实更完整的过程,你甚至可以创造自己的”关键字矩阵“。

5. 你有哪些内部的能力?

同样重要的是知道内容的类型,您需要创建一个特定的关键字去搞清楚作为一家公司,你到底可以做些什么。这里确定一下比较关键的事情:

“ 你有内容资源吗?有得到共享和链接的经验吗?

“ 你有可以促进正在创建内容的外联资源吗?

“ 你有固定的分销渠道吗?(每次你推出新产品时,会收到你的渠道圈里许多人的分享,被经常讨论并给你出点子)

“ 如果你没有这些内部的资源,你有预算资金来雇用他们吗?

一旦你做了一些关于你域名权威的评估:个别关键词的竞争力、你真正需要搜索的东西、你的内部资源。你就可以开始将关键字映射到不同类型的内容中了。

正确的内容(和关键字),正确的工作

现在,我已经做了相应的了解,我域名的强项和弱点是什么,我可以开始将我的关键字目标映射到特定的内容中。让我们回到我假设的会计软件例子中,并开始确定哪些类型的资产要使用什么样的关键字。

我们假设以下是我关键字研究过程的输出。(这全过程都相当差- – 但是再次提醒,为更深入关键字的研究,可参考前面所提到的有关关键字研究的文章)。

首先,我要把这些术语都弄清楚,大多数的人搜索查询都有可能是寻找个人或小型企业的会计软件(我直接销售给会计师)。然后可得到一个更好的列表:

从一个彻底的关键字研究开始,这仍然不是我期望的输出方式。但这意图肯定更有利于我在这里销售的东西,所以我们会思考,如何将特定类型的关键字映射到相应的内容中?

现在,我有更好地适应潜在客户的列表,我们最终还是会有将关键字映射到特定内容的办法。

更短,更少的共享页面

像很多内容营销和post-Panda搜索引擎优化,我喜欢有许多独特内容的长篇文章(你现在正在阅读这样一篇文章)但仍在很多情况下,短片文章也的确有用。

如果你有一个权威的域名和没有多大竞争力的关键字,你可能不需要为了排名就为它在一个特定的主题上创建作品。如果你的资源还受限,并且这些术语只有相对较低的商业价值,较短的内容就是一个更好的选择。你能以更低的成本创造这些内容,(所以你需要更少的通信量、 领导和销售去做资产证明),并且它不需要很多的内部承诺 (或财政承诺,如果外包) 来创建。

对排名竞争力较小并且较短,共享较少的类型,下面是一些很好,很具体的例子:

“ 词汇风格页面。这些可以很好的映射到特定信息中,对于特定的主题,搜索器比销售页面更有可能找到目标和背景。

“ 产品或功能页面。根据不同的利基,你的域名实力和你查询的目标类型,功能,销售页面排名和最具竞争力的术语很难是实际的产品(我知道这些击倒了许多企业和营销人员 )。也就是说,你的产品和功能页面要有非常具体的目标。在我们的例子中,如果我们有一个全新的网站,一般产品页面可能不是”会计软件“或”会计师的软件“。然而,我们可以做一个更深入的页面。通过我们的具体特点,围绕1099个解决方案,我们就能够针对”1099的会计软件“做出相应的变动。

“ 新闻为导向的页面。词汇风格页面针对更多的”常青“信息,其内容非常有用。但对趋势的新闻主题,你可以通过创建话题的简短描述,链接到该主题的分析,并且你公司的人员添加一些 (很简短的)评注。以此来获得宝贵的搜索流量。如果此新闻项目是反复出现的主题,在你的细分领域内,甚至还可以创建一个系统用来定期刷新该新闻。

多信息内容, 中级竞争

在大量的主题中,你会发现大多数的利基有很好的排序方法,这里存在竞争,但不是压倒性的,并在那里你会得到有价值的流量。你需要得到一些股票和链接,但并不需要去了解数百个独特的域名。

对于这些主题,一些类型的资产就特别好:

“ 专家综述。对于我们的会计软件的例子,比如说“工资计算软件”,我们可以问几个会计和会计专家,比如“你的工资是多少?”这会跟随我们的目标,创造一个杰出资产的同时那些专家也在促进它。如果你正在寻找更多关于专家综述的信息,理查德 · 万豪,布赖恩·迪恩,朱莉乔伊斯和布莱恩·朗对创造了不错的资源专题。

“ “最佳资源”或“最佳博客”名单。有一个广泛的行业术语目标,增加“博客”或“资源”,有修改后的版本核心词,以及{术语} +博客,这些都是很好的方式。例如,我的会计软件公司,就像一篇文章”最佳纳税准备资源会计“,针对”税务筹划会计师“的就很难获得引用一个简单产品或功能的页面,也不太可能被共享。

最好的工具列表。同样,确定对我的听众感兴趣的话题 (但可能不是竞争) 会有更多的排名机会。在这种情况下,我可以创建一个好的列表,对我十分有利的工具,帮助我提高流量和链接,同时还可以针对特定的关键字。例如,如果我的软件特别侧重于税务准备的会计,并没有提供任何工资的功能,上市(比较和对比)的顶尖工资管理工具和软件可能是一个很好的方式来针对这些关键字,而不必列出所有的竞争对手。

编译这些类型的资产 (全面、 高质量的方式) 是极其耗费时间的,但凭借他们拥有专家,工具和其他巨大的资源这一事实,他们很有可能会通过社交媒体获得一些分布和至少一个链接(或几个)。对于有价值的中级竞争而言,这往往足以得到更多的排名,你的内容基本与搜索者的需求一致(抵销了你的高点击率,甚至更多的流量)

多信息的内容、 高级竞争

对于利基,就不利条件 (或只是平均水平) 的域名管理机构更具来说,你可能要创造的东西就是高度“链接”。这就是能力(内部优势资源和可用资金)发挥作用,通常就是这类资产:

“ 非常昂贵的创建或已创建

“ 需要非常了解你的利基和/或可连接的链接

“ 更广泛的主题(既要有潜在的链接,也要有竞争力的关键字)。

“ 不能“病毒式传播”或以其他方式达到你正在寻求的知名度。

最后一点也是相当重要的。正如你可能工作失败以此检验你的工作理念,往往当你创造一个巨大的,昂贵的内容营销资产时,它会失败—-如果不是完全失败,那至少也不能达到你想要的排名。

研究潜在的链接机会,现有的资产可以用来对冲;即便如此,也一定要注意不是你的所有想法都会让你成为赢家。

这种类型的内容可能包括:

“ 行业调查和深入的研究(即创建你自己的,不只是抄袭别人的)

“ 在一个特定的主题中,一个极好的全面指导;人们有可能链接到该主题需要的东西(在长度和质量方面去思考)。

“ 交互式图形(有一个附带的帖子和很多有趣的、独特的数据)。

此外,在这方面每一部分内容都需要极大的推广。

有了这些资产,再回到我的会计软件的关键字列表,并尝试目标更广泛更有竞争力的东西,但如果我没有预算的资源来创造多个资产,我可能会用其他的内容资产,更好地针对中等偏低的竞争条款。

给自己多个活动板块

最后很重要的一点就是,你试图把核心关键词与引人注目的内容作为目标可以避免一些波动。

如果你有很多目标关键词:

“ 图变小,资源密集型资源少,竞争力不强

“ 图中高竞争条款可能会吸引这些类型的链接资产

“ 提出了很多对资产有效的点子

从所有无效的资产中吸取经验(有些不会),并进行调整。衡量你的成功与营销集料 – -建立一个投资组合,其中一些资产有多倍回报而另一些将非常萧条。如果它不在你想要的目标范围内,不要只推出一项内容。

为达到你的目标,将适当的内容映射到相应的术语中,不仅要把自己放在一个很好的位置,也要确保尽可能地以最有效的方式来做, 这有助于你在创造和促进内容方面最大限度地提高投资回报率。


 

原文地址:http://searchengineland.com/marry-keywords-compelling-content-218174

译者:侯素林 版权归营销群网站所有,转载请联系:zanghai@jiuzhilan.com


 

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