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我们都知道这是一个宣导内容营销、提倡原创为王的时代。因此难能可贵的是,很多人都开始静下心来写一些文字。但是当你满心欢喜的将自己写的内容发表到博客中、微信上、论坛上,却发现根本无人问津,或者是较少人看了之后也不会参与评论、转发。那种感觉简直就如同你本来想舒舒服服的洗个热水澡,可打开水龙头发现是一盆凉水浇下,简直了!

 为此你可能会开始质疑自己的写作能力,并且对于写作再提不起兴趣。其实完全不必如此,你所需要的只是将文字做一些简单的编辑,使之成为更容易被分享的文章、

 

现在请随着我融入到微信朋友圈的场景当中,这可能是你最为熟悉的内容分享渠道。尽量去回忆你所接触到的那些文字、信息。脑补一下,当你打开你的微信朋友圈,能够看到什么样的内容?我来猜猜:大概有晒美食的、晒亲娃的、晒爱宠的,自然也少不了卖面膜的、卖大牌的,这个时节,应该还有不少是晒滑雪照的。差不多了,这些内容大概填充了你朋友圈中70%的信息。

显然很少会有人去分享或转发这70%的信息的,最多就是点个赞或是评论一下,因此这样的内容最多也就影响到5000人(据说微信好友上限是5000)。而我们要创造的内容,是属于“可扩散的内容”,有点像是传销的感觉,无限发展下家(无限转发扩散)。

 

价值为核心

有用的、有价值的信息一定是被转发的第一要素。而这种转发,源自于网民们的“利他心理”。分享有趣的段子、有用的常识,都是出于转发者的“利他心理”,其转发目的在于将这种快乐传递给他的朋友,将这些常识灌输给更多的人。因此,如果你的能容能够是独一无二的,且真正对于大多数人有帮助的(或者是大多数人完全不知道的),那么就可以满足我们所谈论的“价值核心”。

 

彰显逼格

有那么一群人,他们无论是主动发布内容,或者是转发信息,其目的都是要向好友们标榜自己,向圈内朋友传递出我是一个XX样的人。比如说他转发一张话剧海报,其实是想告诉别人他是一个文艺青年;他转发宝马的冬季保养注意事项,潜台词是说我有一辆BMW。对于这类人而言,分享转发的本质就是要彰显非凡的逼格。因此,如果你的内容可以帮助他们展现出高大上的一面,那么就可以轻易的俘获这部分粉丝。

 

邀请参与

比较典型的案例有“冰桶挑战赛”、“微笑挑战赛”,虽然这些是活动并不是文案,但是并不妨碍我们借鉴。无论是哪种挑战赛,“点名”都是其重要的环节之一,其实这就是挑战赛能够火起来的关键。当一个人在朋友圈中大喊,大家快来参加一下这个活动吧!那么活动的参与人数将取决于这个人的影响力。而如果一个人采用点名的方式,那么被点名的人会感受到他在朋友心目中的重要地位,而这种感受将随着“点名的形式”一直延续下去。所以不妨使用一篇文章做点评转发,也许会收到意想不到的效果。

 

作者:九枝兰-张泽生

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