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10月11日,“新媒体排行榜”发布了《9月中国微信500强的月度报告》,使得“微信自媒体阅读数下降”的可能不仅仅是一种“猜测”。该报告称,9月的微信自媒体500强与8月比对后发现,有60.4%的账号仍在提高发布强度(所谓“发布强度”是指单日的发布次数和篇数,下同),而仅有30.2%平均阅读数有所增加,36.6%的账号陷入“越努力越没人看”的尴尬境地,全样本情况与之类似。

我们来仔细看看这份报告:

新榜这次没有发布月度的阅读总数趋势图,转而绘制了一幅散点图。新榜将账号的日均发布篇数变化与平均单篇阅读数变化交叉对比,从图片来看,仅有12.6%的自媒体发布强度与平均阅读数一同上升,36.6%提高了发布强度,但平均阅读数有所下降;14.4%降低了发布强度,平均阅读数上升,21.8%发布强度与平均阅读数同时下降。

大叔发现两组阅读数下降的数据:36.6%的自媒体在9月份提高了发布强度,平均阅读数却在下降。与此同时,21.8%的自媒体降低了发布次数的同时,其阅读数也在下降。这是真的吗?

大叔以排在“新榜时事榜”前两名的“明星账号”为例,“人民日报”和“央视新闻”的官方微信在8月的总阅读数是4004万+和3223万,9月份的数据降到了3899万和2832万。感兴趣的用户,可以自己去对比一下新榜发布的中国微信500强(资讯类)8月和9月的月榜,里面有每一个账号在8月和9月的总阅读数数据。

除了500强,新榜这次发布了其抓取的全样本数据。大叔看到,新榜共收集了16.7万个微信公众号作为样本,其中活跃度70%(新榜把在规定时间发布过内容的账号认定为活跃),也就是说,从9月1日至9月30日,新榜监测了超过11万个微信公众号数据。

得出的结论是,9月数据与8月相比对后发现,有54.2%的账号仍在提高发布强度,仅34.2%平均阅读数较上月有所增加,这个数据与500强的类似。新榜同样做了一张散点图,其中,30.8%的账号提高了发布强度,但平均阅读数有所下降;23.5%发布强度与平均阅读数同时下降。与中国微信500强的这两项数据也基本相同。

也就是说,超过11万个微信自媒体大号和中国微信500强的自媒体大号遇到的情况基本一致:从2015年8月至9月,大部分自媒体的阅读数可能在下降。

另一个直观数据是:在月调查样本维持在16万个订阅号样本这一数据基本不变的情况下,从新榜公布的数据显示,8月(16.3万个微信号)的总阅读数是286亿,9月(16.7万个微信号)的总阅读数是269亿,下降了17亿。而在6月和7月,6月(14.8万)的总阅读数是277亿,7月(15.6万)是286亿。

对于这一现象,新榜认为是“阅读数反映(微信)用户活力”,其点评的全文如下:“发布强度反映运营者信心,阅读数则反映用户活力,两者能有效地反映整个平台的发展趋势值得注意的是,影响发布次数及阅读数的因素多种多样,除运营者及用户的主观意愿外,还包括平台调整、国家法规等其他因素,因此,平台发展情况还有待进一步观察。”

大叔十分同意新榜的结论,单从十几万的样本和几个月的个别数据就“r认定”微信自媒体的整体阅读数在下滑,显然是不合理的。大叔今天的这篇分析文章,主要是希望自媒体朋友们能够留意这一现象,并多从自身寻找能够解决问题的方法,而上一篇文章提到的个别微信大号运营者也告诉大叔,其阅读数在近期已经恢复甚至超越了之前的数据。

本文作者:万能的大叔

 

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