CMOs必须懂的关于DSP的常识 CMO,作为市场运营负责人,对于营销领域的新兴事物必须保持高度求知欲。近年来,营销界出现了一种新的广告形式:Demand-Side Platform(以下简称DSP),虽然DSP已经不算新的推广方式,但据我所知,目前国内能把DSP的前世今生以及DSP如何运用说清楚的 […]

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网络广告的发展为三个阶段:购买媒体,购买人群和购买需求。购买媒体在门户时代,购买人群在SEM时代,购买需求则体现在即将进入的DSP时代。简单的普及下,在DSP系统中,有五个重要因素,分别是Ad Exchange广告交易平台、DMP数据管理平台、RTB实时竞价、DSP即需求方平台以及SSP供应方平台。 […]

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纯牛奶、纯净水、纯天然、纯棉、纯手工、纯进口……为什么大家都执着于“纯”这个字眼,因为“纯”“纯正”它代表的是淳正不掺杂,正统,纯粹的意思。一定程度上纯正还代表可信度,“纯金”、“纯正”给人以信任感。

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给用户展示期待的广告——这个观点可能对于营销界说来,已经算老生常谈了。但大数据在营销领域真正发挥作用之前,想要做到给不同属性的用户展示符合需求的广告,一直还都停留在概念阶段。 广告主担心广告投放失效、低效,媒体担心广告质量会影响受众群体的粘性,用户则抱怨乱七八糟的广告大大降低了体验。 但在随着互联网 […]

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如今,“品牌程序化”已成为数字营销圈最热门的话题。让手握大把预算的品牌广告主加入程序化交易的阵营,显然对释放程序化的真正价值大有裨益。程序化交易的实时性与精准性,正在吸引越来越多品牌广告主的目光,但品牌程序化面临的巨大问题——如何在高效的程序化购买里同样保障资源的优质和覆盖,这是品牌程序化不得不迈过 […]

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用户在把更多时间花在移动设备上的同时,大把银子也流向了移动广告。移动广告的盘子越来越大,虽说当前移动广告的收入还不及PC 端和电视,但未来移动广告才是核心。 根据eMarketer预测,美国2016年移动广告实现406亿收入,将大幅超过PC广告的265.9亿。移动DSP作为移动广告的重点发展方向,总 […]

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